Musik Streaming und Podcasts gewinnen im Alltag vieler Hörer*innen weiter an Bedeutung. Damit entwickelt sich Audio-Marketing zu einem essentiellen Tool für Werbetreibende, um ihren Botschaften Gehör zu verschaffen
Mit Spotify Ad Studio startet ab sofort eine kostenlose Self-Service-Plattform, mit der Marken professionell und eigenständig ihre Audio-Werbekampagnen produzieren, planen und verbreiten können. Nach einer erfolgreichen Beta-Phase in den USA, Australien, Neuseeland, Kanada und Großbritannien steht die englischsprachige Version von Spotify Ad Studio in Deutschland und 21 weiteren Ländern ab sofort zur Verfügung.
“Online Audio-Kampagnen sind aus dem heutigen Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken. Mit Spotify Ad Studio bieten wir nun auch kleinen und mittelständischen Unternehmen mit moderaten Budgets die Möglichkeit, kostengünstig hochwertige Audio-Spots zu entwickeln und zusätzliche Reichweite zu generieren, vor allem unter den schwer erreichbaren jungen Zielgruppen”, sagt Sven Bieber, Head of Ad Sales Germany bei Spotify.
Professionelle Audio Ads innerhalb kurzer Zeit produzieren
Mit einfachen Tools können Marken eigenständig und kostengünstig Audio-Kampagnen mit einer Länge von bis zu 30 Sekunden entwickeln. Nach dem Hochladen eines Skripts erhalten die Werbetreibenden einen von Spotify vollständig produzierten Audio-Spot, inklusive selbst gewählter Hintergrundmusik und einem Voice-Over professioneller Sprecher*innen. Des Weiteren besteht die Möglichkeit, bereits produzierte Spots über Spotify Ad Studio hochzuladen. Im abschließenden Schritt definieren die Werbetreibenden ihre Zielgruppe über Targeting-Optionen, das geplante Budget und den Kampagnenzeitraum. Je nach Umfang der Audio-Produktion können fertige Kampagnen innerhalb von nur einer Stunde bis maximal 48 Stunden nach Auftrag ausgespielt und so bei Bedarf auch an das Zeitgeschehen angepasst werden.
Hörer*innen zielgerichtet erreichen
Von Universitäten bis hin zu lokalen Geschäften – Spotify Ad Studio ermöglicht Unternehmen jeder Größe eine breite Zielgruppe an jungen, aktiven Hörer*innen zu erreichen. Auf Grundlage des Hörverhaltens erkennt Spotify bestimmte Verhaltensmuster, wie etwa das regelmäßige Streamen von Koch-Playlists zur Abendzeit oder Comedy-Podcasts am Morgen. Durch diese Einblicke können Spotify Nutzer*innen neben Alter, Geschlecht und Wohnort auch anhand ihrer musikalischen Interessen zielgerichtet und in den passenden Audio-Momenten angesprochen werden. Im Vergleich zur Beta-Version erweitert Spotify die Geotargeting-Tools, sodass Marken bis zu 180.000 Regionen weltweit ansprechen können. Integrierte Analyse-Tools erlauben Voraussagen zu Kontaktfrequenzen innerhalb der Zielgruppe und weisen die Ad Impressions der Kampagnen aus. Ein Reporting-Tool fasst die Ergebnisse zusammen und hilft, Analysen übersichtlich aufzubereiten.
